2022年7月29日，机工弗戈传媒与美通社共同举办了一场以“B2B企业传播”为主题的媒体开放日活动，与会嘉宾共同探讨了B2B企业传播的策略及实施案例。来自格拉默汽车内饰、长电科技、思灵机器人、思安新能源、安世亚太、鑫精合、钢研纳克、中科创达、绅名科技的十多位企业代表应邀参与了活动。

媒体开放日活动现场

活动开场时，机工弗戈传媒和美通社分别对各自的业务进行了介绍;机工弗戈传媒副总经理周学颖表示：“B2B企业传播与面向C端消费者的传播相比较，主要的差别在于产业产品和服务的特殊性和复杂性。B2B企业必须认识到，不同的目标群体常常看中不同的价值，一种传播战略不可能适合所有企业。作为工业领域企业传播的领头羊，机工弗戈传媒始终致力于帮助业内企业做好B2B传播，为强盛中国制造业贡献力量!”

机工弗戈传媒副总经理周学颖

在圆桌对话环节，安世亚太市场总监王恩青、思灵机器人品牌市场总监武瑶瑶、美通社中国大陆受众拓展部总监赵莎、机工弗戈传媒《汽车制造业》主编龚淑娟、《流程工业》执行主编胡静等五位嘉宾围绕“B2B企业传播”的话题，就B2B传播的目标与内容选择、B2B企业与B2B媒体在传播中关注点是否一致、如何在后疫情时代做好B2B企业传播等多个议题展开了讨论。

圆桌对话：B2B企业传播

从左到右依次为：机工弗戈龚淑娟、机工弗戈胡静、美通社赵莎、思灵机器人武瑶瑶、

安世亚太王恩青

机工弗戈传媒《汽车制造业》主编龚淑娟谈到：“B2B传播的不同目标决定了传播内容的不同。比如：以营销为主要目的的传播期待能带来用户和潜在用户;而上市公司和初创企业则更希望通过传播引起资本市场的关注，所以迎合财经媒体的内容选题对他们来说就非常必要和重要;而对于国际化的企业来说，他们更加注重品牌美誉度的保持和提升。不同的目标，需要分析不同受众目标的需求，制定不同的传播策略。”

参与圆桌对话的嘉宾中，安世亚太正是以营销为主要目标的企业代表，思灵机器人则是以资本市场为目标的企业代表。安世亚太市场总监王恩青说道：“作为一家CAE领域的本土企业，我们涉及的领域非常专业精深，在当前的发展阶段，我们最主要的传播目标就是寻找用户和潜在用户，考核媒体传播的KPI和转化率。”思灵机器人品牌市场总监武瑶瑶则表示：“企业确实应该在不同的受众、不同的阶段和不同的场合，传播对应的内容。但真正想做好，不是一件容易的事情，我们很期待与业内的专业媒体多交流，把好内容质量关。”

《流程工业》执行主编胡静表示：“B2B企业传播有时会遇到创作瓶颈问题，如何保持持续的内容生产力?当我们将目光转向内部，你会发现最打动人心的故事往往就在我们身边。每家企业都有独特的成长故事，优秀的管理者、资深的技术专家、专业的项目经理、敬业的基层员工……他们的市场洞见、技术前瞻、成功案例、职业精神等，都可以挖掘出来为企业品牌传播加分。”

美通社中国大陆受众拓展部总监赵莎建议：“很多时候，B2B企业与B2B媒体在传播中的关注点可能并不一致，企业向媒体投送新闻稿或采访机会的时候，如果能够根据不同媒体的内容定位和行业属性来给出不同侧重的内容或话题，肯定会更加符合媒体受众的阅读喜好，从而达到更好的传播效果。”

圆桌对话环节之后，所有与会嘉宾一起就相关主题进行了深入的交流和探讨，关于后疫情时代的B2B传播，嘉宾们一致认为必须线上、线下结合，采用图文、视频、会议活动等多种传播形式。尤其是当线下活动受冲击比较大的当下，小规模、高频次、有深度的线下活动应当受到重视。比如邀请两三位资深记者来到工厂，与工程师做深度访谈，走访企业了解员工的故事等等，这样传播出来的内容会更有温度也更有深度。

本次媒体开放日活动期间，所有嘉宾还应邀参观了机工弗戈传媒的上级单位——机械工业信息研究院的展厅和融媒体中心。展厅当中展现了机工出版、机工智库、机工传媒、机工分销、机工数字“五位一体”的精品内容以及强大的专家资源，融媒体中心的演播大厅和几个特色小厅都拥有业界最先进的媒体设施，都给嘉宾们留下了非常深刻的印象。今年恰逢机械工业信息研究院成立70周年，是中国最早成立的重点研究装备制造业、工业经济的中央机关科研机构，隶属于国务院国有资产监督管理委员会，并受工业和信息化部、国家发展改革委、商务部、科技部、国家能源局等部委的工作指导，是目前我国工业领域最大、科技领域综合实力最强，为国家相关部委提供装备制造、行业应用及产业规划发展等政策支撑服务的大型国有信息咨询机构。

嘉宾们参观了机械工业信息研究院的展厅和融媒体中心

此次活动中，与会嘉宾们纷纷表示收获满满，对B2B内容营销和传播策略有了更深层次的理解，也产生很多新的思考和启发，并期待下次交流!思安新能源股份有限公司市场营销总监闫少君表示：“这次活动我收获很大，希望今后与机工弗戈传媒这样的B2B专业媒体多多交流，期待通过更加专业和精准的B2B传播，助力企业的发展。”