2020年11月16日，上海迎来了行业的年度盛事——慕尼黑上海分析生化展，生命科学领域全新品牌 LAVIBE (中文名：乐斐) 正式面世。LAVIBE 是Eppendorf（艾本德）中国立足本地市场推出的子品牌，以先进的制造和研发技艺及规范的生产工艺要求，致力于为中国生命科学行业的研发、生产、制造提供高效能的产品和解决方案。

发布会现场图片

LAVIBE作为新生代品牌更具活力与热情，拥有全新的价值理念，独立的发展方向，以及配套的营销服务体系。LAVIBE的发布在业内引起了各方媒体的关注，Eppendorf大中华区总经理王淳先生与Eppendorf大中华区业务发展总监黄欣先生就LAVIBE的诞生及未来发展接受了媒体采访。

LAVIBE接受媒体采访

Eppendorf 大中华区总经理王淳先生（左）与Eppendorf 大中华区业务发展总监黄欣先生（右）

深耕中国市场，紧贴客户需求

“基于近20年的服务经验，我们积累了一大批忠实的用户及丰富的市场经验，尤其在洞悉中国客户需求方面。这些年来，中国客户的需求发生了很多的变化，已经从对实验室设备的单一的功能性需求，转变成综合考量，例如使用的简洁性、购买的便捷性，以及服务优异性等等。所以，一个公司如果要在中国市场取得更长远，更持久的发展，就一定要满足中国客户的这种需求的变化，推出符合中国市场特色的品牌。鉴于此，我们决定在中国推出这样一个基于本地市场定位的品牌LAVIBE”王淳先生说，“LAVIBE将扎根中国市场，贴近中国市场，为中国客户带来更灵活的产品组合及产品内容，”王淳先生表示，与此同时，LAVIBE的成立对优化公司本土化的运营能力起到了很好地推动作用，提升了公司应对中国市场的反应能力与交付能力，完善了公司在全球的供应链管理的工序。

源于热爱，忠于内心

在发布会现场，王淳先生分享了LAVIBE这一名字的由来，LAVIBE源自德语中的爱-LIEBE 。事业的成功源自于激情，激情源自于爱。生命科学的科研工作充满着重复与枯燥，同样也满载艰巨的挑战，要做好这项工作，一定是需要科研人员对这项工作充满激情，充满爱。LAVIBE愿意与这些科研工作者，在科研的道路上陪伴着他们一起走下去，让他们去享受工作的快乐，同时坚持着自己的理想与信念。这也是LAVIBE的精神所在，乐而不懈，斐然于心。

年轻、创新、激情、物超所值

生命科学行业品牌众多，产品线丰富，品牌的定位需要进行的摸索、调研，包括与核心的客户进行交流、访谈。“在这一过程中，我们发现生命科学行业越来越年轻化，这群年轻的科研工作者是非常有活力，有激情的，同时他们也有当下年轻人选择事物的特有态度，他们在选择产品的时候会更加的理性，更愿意去选择一些符合他们自己使用需求及良好体验的产品。”黄欣先生表示。通过大量的调研和走访，LAVIBE的品牌定位落在了十个字上：年轻、创新、激情、物超所值。

线上+线下的营销模式，打造LAVIBE专属平台

将一个品牌推向市场是一件不易的事情，尤其在竞争如此激烈的中国市场，LAVIBE要如何快速地走向市场，并打开局面呢？这是LAVIBE所面临的巨大挑战。黄欣先生表示：LAVIBE将作为一个全新品牌进行独立运营和市场营销。

首先，从产品质量角度来讲，LAVIBE拥有自己独立的产品线，可以为客户提供更简洁、高效、价格优惠的产品，在产品上也会融入更多年轻的元素。在提供物超所值的产品之外，LAVIBE有完整的售前、售后服务体系，可以为客户提供及时、高效的门对门服务。

其次，从市场的覆盖角度来讲，LAVIBE将结合线下和线上的多渠道的营销模式，开展一些有趣的营销活动，打造LAVIBE的专属社区，为用户搭建一个技术交流平台。

今年因为疫情的原因，让许多企业都看到了线上营销的潜力，线上及时、快捷的服务也许会在后疫情时代成为常态。

生命科学行业发展未来可期

近年来，中国经济的发展速度要远远高于全球的整体水平，其中科技创新起到了非常重要的作用，科技创新是中国的政府一直强调的基本国策，生命科学作为科技创新的重要一环，在中国的发展肯定会超过全球任何一个国家。

在采访的最后环节，王淳先生非常感慨地说道：“不断地改善人类的生活条件，这不仅是Eppendorf的愿景，也是整个生命科学行业，乃至全人类的愿景。那么，如何做到不断改善人类的生活条件呢？科技创新是第一动力，在科技创新当中，生命科学毋庸置疑是非常重要的一个环节，从这个角度来说，生命科学行业在未来也一定会保持高速度发展。”

一个新的品牌未来能够走多远，与其未来的发展目标及愿景是密不可分的。LAVIBE希望通过全体LAVIBE人的不懈努力，让这个新一代的品牌成为能够帮助客户去完成他们实验和生产需要的值得信赖的产品服务供应商；成为现在年轻用户群非常信赖的行业服务“伙伴”，这里服务不仅是产品的服务、交付的服务，而且也是交流的服务，这是LAVIBE的承诺，也是初心。我们有理由相信，通过几年的运营与积累，这个充满激情、充满爱的品牌会为生命科学行业注入新活力，成长为生命科学行业的领军品牌。